SEM (Search Engine Marketing) é uma estratégia de Marketing Digital que utiliza a visibilidade dos motores de pesquisa para divulgar um website.

As duas principais dimensões do SEM são o posicionamento orgânico (SEO) e os links patrocinados (publicidade online).

Dimensão do SEO
Ao nível do SEO (Search Engine Optimization), de forma sintetizada engloba as práticas e estratégias de otimização do website de forma a que estes obtenham o melhor posicionamento possível nos resultados de pesquisa (SERP) e, consequentemente, atrair mais visitantes.

Algumas tácticas exemplo de SEO passam por:

• Link building
• Utilização de palavras-chave específicas (também conhecidas como long tail keywords)
• Marketing de conteúdo
• Análise e otimização da estrutura do website

Dimensão Links Patrocinados
Relativamente aos links patrocinados, que no caso do Google nos referimos aos anúncios do Google ads, refere-se a uma estratégia em que para que o seu site apareça nos primeiros resultados, existe um custo associado - um custo por clique (cpc).
De forma a garantir a máxima otimização do investimento em anúncios, assegure-se de planear bem toda a campanha, analisando qual o objetivo e persona para a qual será dirigida a comunicação, não esquecendo, como é óbvio, quanto do orçamento do Marketing Digital está disposto a investir em publicidade online.

SEO ou Links Patrocinados?
A decisão sobre qual das estratégias adotar irá depender muito de fatores como qual o seu objetivo e qual o seu orçamento.
Se, por exemplo, o seu objetivo é obter resultados imediatos então a estratégia de links patrocinados poderá ser a solução. Por outro lado, se procura resultados que se sustentem a longo prazo, o SEO pode ser a opção mais indicada.
No entanto estas opções não são mutuamente exclusivas, podendo ser trabalhadas em conjunto de forma a garantir a melhor visibilidade possível do seu website nos resultados de pesquisa.

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